Depuis la fin d’Universal Analytics, Google Analytics 4 (GA4) est désormais la référence pour mesurer les performances d’un site web. Que vous soyez entrepreneur, marketeur ou responsable digital, comprendre GA4 est devenu essentiel pour analyser le trafic, mesurer la conversion et optimiser vos performances en ligne.
Chez Stratedge, agence digitale basée à Bordeaux, nous accompagnons les entreprises dans la mise en place d’outils d’analyse et de stratégie digitale pour piloter efficacement leur croissance.
Qu’est-ce que Google Analytics 4 ?
Une nouvelle génération d’analyse des données
Google Analytics 4 est la dernière évolution de l’outil d’analyse de Google, pensée pour offrir une vision unifiée du parcours utilisateur. Contrairement à Universal Analytics, qui se basait sur les sessions, GA4 repose sur un système d’événements : chaque action de l’utilisateur (clic, défilement, lecture vidéo, ajout au panier, etc.) est enregistrée et mesurable.
Pourquoi ce changement est stratégique
Le comportement des internautes a changé : navigation sur mobile, usage d’applications, exigences de confidentialité… GA4 a été conçu pour une analyse plus fine, et surtout plus respectueuse du RGPD, et plus axée sur la prédiction des comportements.
Le saviez-vous ?
GA4 peut utiliser l’intelligence artificielle pour modéliser les données manquantes et offrir des rapports prédictifs fiables même lorsque certains cookies sont bloqués.
Les grandes nouveautés de GA4
| Fonctionnalité | Universal Analytics | Google Analytics 4 |
| Modèle de données | Sessions et pages vues | Événements personnalisables |
| Suivi multiplateforme | Non | Oui (Web + App) |
| Rapports prédictifs | Non | Oui |
| Respect du RGPD | Limité | Renforcé |
| Personnalisation | Standard | Évoluée via les explorations |
Un suivi événementiel plus précis
GA4 repose sur un modèle d’événements. Chaque action (scroll, clic, envoi de formulaire) devient une donnée exploitable. Cela permet d’aller au-delà des simples “pages vues” et de comprendre réellement l’engagement utilisateur.
Une vision unifiée web + app
Si vous possédez un site et une application, GA4 vous permet de centraliser toutes vos données. Une avancée majeure pour les marques souhaitant suivre un parcours client omnicanal.
Une confidentialité renforcée
Moins dépendant des cookies, GA4 respecte mieux la vie privée des internautes et aide les entreprises à se conformer aux réglementations européennes.
Comment installer et configurer GA4 (étape par étape)
1. Créez une propriété GA4
Depuis votre compte Google Analytics, cliquez sur Admin > Créer une propriété et sélectionnez “Google Analytics 4”.
2. Ajoutez un flux de données
Choisissez entre un flux Web ou Application. Ce flux sera la source de vos données de trafic.
3. Installez le tag GA4 sur votre site
Deux méthodes s’offrent à vous :
- via Google Tag Manager (plus flexible et évolutif),
- ou directement dans le code source du site.
Si votre site est récent ou en refonte, notre équipe Stratedge – Agence de création de site internet à Bordeaux peut vous aider dès la conception pour une analyse fluide et fiable.
4. Vérifiez votre installation
Rendez-vous dans le rapport Temps réel pour voir les visites apparaître. Si rien ne remonte, vérifiez la bonne configuration du tag et la cohérence du flux.
⚙️ Conseil d’expert Stratedge
Activez le suivi amélioré des événements (scroll, clics sortants, téléchargement de fichiers…) pour profiter immédiatement du potentiel de GA4.
Les rapports essentiels à connaître
Le rapport Acquisition
Découvrez d’où viennent vos visiteurs : référencement naturel, campagnes publicitaires, réseaux sociaux… Ce rapport est fondamental pour mesurer les performances de votre stratégie d’acquisition de trafic et identifier les canaux les plus rentables.
Le rapport Engagement
Il vous montre les pages consultées, la durée moyenne de session, les clics et les interactions. Idéal pour suivre les performances de vos contenus optimisés SEO, notamment si vous travaillez avec notre service de rédaction de contenu à Bordeaux.
Le rapport Monétisation
Pour les sites e-commerce, ce rapport détaille le chiffre d’affaires, les taux de conversion et le panier moyen.
Le rapport Rétention
Il mesure la fidélité de vos visiteurs et le taux de retour. Un indicateur clé pour évaluer la satisfaction et la notoriété de votre marque.
5 bonnes pratiques pour tirer le meilleur de GA4
- Définissez vos conversions clés : formulaires, appels, téléchargements, ventes…
- Reliez GA4 à Google Ads pour suivre précisément vos campagnes et ajuster vos enchères.
- Exploitez les événements personnalisés selon vos objectifs business (ex. ajout au panier, inscription newsletter).
- Créez des rapports d’exploration pour visualiser le parcours utilisateur complet.
- Analysez les tendances sur le long terme plutôt que de se focaliser sur les chiffres journaliers.
📈 Astuce Stratedge
GA4 s’intègre parfaitement à votre stratégie globale de performance. Associé à une bonne stratégie SEO et de contenu, il devient un levier puissant pour piloter votre acquisition.
FAQ – Google Analytics 4 en 10 questions
1. Faut-il passer à GA4 ?
Oui, Universal Analytics est définitivement arrêté depuis juillet 2023.
2. GA4 est-il gratuit ?
Oui, la version standard est gratuite. Une version premium (GA4 360) existe pour les grandes entreprises.
3. Peut-on migrer les anciennes données ?
Non, GA4 repart sur une collecte neuve. Pensez à exporter vos données UA.
4. GA4 respecte-t-il le RGPD ?
Oui, il propose des fonctions d’anonymisation et une meilleure gestion du consentement.
5. Quels indicateurs suivre ?
Sessions, utilisateurs actifs, taux d’engagement, conversions et événements personnalisés.
6. Peut-on connecter GA4 à Google Ads ?
Oui, pour importer vos conversions et améliorer vos campagnes.
7. GA4 est-il compatible avec WordPress ?
Oui, via Google Tag Manager ou directement avec le code global du site.
8. Faut-il des connaissances techniques ?
Pas forcément, mais un accompagnement professionnel simplifie la mise en place.
9. GA4 permet-il de suivre les clics et formulaires ?
Oui, grâce au suivi automatique des événements.
10. Qui peut m’aider à configurer GA4 ?
L’équipe Stratedge à Bordeaux vous accompagne pas à pas pour configurer, analyser et exploiter GA4 selon vos objectifs.
Passez à GA4
Google Analytics 4 n’est pas qu’un nouvel outil : c’est une nouvelle philosophie d’analyse digitale.
Plus précis, plus intelligent et plus respectueux de la vie privée, il offre aux entreprises une compréhension plus fine du comportement de leurs visiteurs.
Pour migrer vers GA4, configurer vos tableaux de bord ou relier vos campagnes à Google Ads.
Nos experts vous accompagnent dans la création de votre site, la stratégie d’acquisition de trafic et la rédaction de contenus performants pour maximiser vos résultats.
