Définition du SXO

Le SXO, acronyme de Search Experience Optimization, combine deux disciplines fondamentales du web : le SEO (Search Engine Optimization) et l’UX (User Experience). Il ne s’agit plus seulement d’attirer des visiteurs sur votre site grâce à un bon positionnement sur Google, mais de leur offrir une expérience de navigation fluide, intuitive et engageante. Le SXO met l’utilisateur au cœur de la stratégie digitale.

L’importance de l’UX pour le référencement

 L’UX fait partie intégrante des critères de référencement utilisés par Google pour classer les sites dans les pages de résultats. Très concrètement, suite aux différentes fuites du fonctionnement de l’algorithme on sait maintenant que Google scrute les taux de rebonds, le temps passé sur la page ou encore les interactions avec la page (scroll, clic, recherche etc.)

A l’inverse, un site extrêmement lent à charger et visuellement peu attrayant favorise le rebond rapide de l’utilisateur. De la même façon, si la page est mal structurée et que les informations clés sont difficiles à trouver, les internautes auront tendance à quitter la page rapidement. 

Liste des éléments UX ayant un impact direct ou indirect sur le SEO

Parmi les éléments UX à prendre en compte pour le SEO nous vous pouvons noter : 

Tous ces éléments sont très importants car ils font partie intégrante du pilier Technique du SEO.

Quelles solutions pour optimiser l’UX

Optimiser les performances du site

Un site rapide est essentiel pour offrir une expérience utilisateur agréable. Veillez à :

Intégrer des éléments interactifs

Ajoutez des fonctionnalités engageantes qui encouragent les utilisateurs à explorer votre site :

Écrire votre contenu pour les utilisateurs, pas pour les algorithmes

Un contenu bien écrit est à la fois informatif et agréable à lire. Voici quelques bonnes pratiques :

Avoir un site responsive

Un site non optimisé pour les mobiles perdra une grande partie de son audience. Assurez-vous que :

Branding

L’UX joue un rôle déterminant dans la construction de l’identité de votre marque. Un site reconnaissable dès les premières secondes de navigation est un atout majeur pour devenir une référence sur votre marché. Cela peut se traduire par des couleurs distinctives qui incarnent votre univers, une typographie unique, ou même une fonctionnalité exclusive qui marque l’esprit des visiteurs. Chaque élément du design doit refléter vos valeurs et l’essence de votre entreprise. De plus, un ton de voix cohérent dans le contenu et une navigation fluide montrent que vous comprenez parfaitement les attentes de vos clients. Une UX soigneusement pensée ne se contente pas de captiver, elle bâtit aussi la crédibilité et la mémorabilité de votre marque, incitant les utilisateurs à revenir et à parler de vous comme d’un acteur incontournable de votre secteur.

Conversion

Une expérience utilisateur optimisée influence directement vos taux de conversion. Lorsque les utilisateurs trouvent rapidement les informations qu’ils cherchent et interagissent sans friction avec votre site, ils sont plus enclins à finaliser leurs actions : achat, inscription ou prise de contact. Par exemple, un formulaire simplifié ou un tunnel d’achat clair peut significativement augmenter votre taux de transformation. En résumé, une UX réussie est un puissant levier pour transformer vos visiteurs en clients.

Optimiser son UX

L’UX et le SEO doivent être associés le plus tôt possible dans la vie d’un site (si possible dès sa création). Cependant, ils vont tous deux évoluer au fil  du temps. En effet, pour avoir un UX pertinent qui aide le SEO, la conversion et le branding vous allez devoir réaliser des tests et des optimisations régulières.

Un test simple et efficace est l’A/B Testing. Le principe est simple: vous allez créer deux pages une A et une B, chacune d’entre elles aura une différence par rapport à l’autre. Vous pourrez ensuite comparer les performances des deux pages afin de déterminer laquelle des deux UX obtient les meilleures performances. 

Les principales données à analyser vont être : 

Attention : Pour que cette technique soit optimale vous devez tester des éléments très précis, de façon unique. Si vous changez trop d’éléments de façon simultanée vous ne pourrez pas identifier quel changement est à l’origine des différences de performances entre A et B. 

Exemple : Changer un bouton ->  faire un test A/B -> prendre une décision, puis changer une police d’écriture -> faire un test A/B -> prendre une décision,  etc. 

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